words:大亨堡


裏原宿的由來相信很多人都聽過
就是一群喜歡玩具跟打扮的年輕人
在原宿的一個小地方開店
賣些玩具跟改良成日本人SIZE的潮流衣物
一開始就連衣服設計上面
很多創意並不是原創
而是拼接歐美創意改造而來的
最後沒想到引爆了熱潮跟廣大的迴響
在日本造成了一種"裏原現象"
在發展到最巔峰的時期
每到發售日不少品牌店門外甚至會有排隊的人潮
近幾年或許是因為裏原熱潮在日本有所降溫
所以許多裏原品牌都試著走出日本
設立新據點


要在海外設新據點
日本人自然會先找體型相近
潮流文化也發展的很有規模的香港
像GDC,MONTAGE,BEAMS等在香港皆有了正規店
台灣這一兩年的商機有漸漸被注意到
APE去年十月的開店
到現在在東區可以輕易看到一堆APE男
沒多久前的DEVILOCK來台辦展
也受到了不小的迴響
更激勵了其他裏原的首腦
(DEVICLOCK在台灣也透過黃子交的good choice正式要引進,雖然不是掛名的正規店,但實際意義上也相去不遠了)
這幾天我在GQ雜誌上看到
UNDERCOVER也即將來台北開店
這個品牌在台灣知名度雖然不是頂高
但也可堪稱是日本的裏原牌代表牌
以特殊的剪裁跟黑色美學出名
(1991年UNDERCOVER的高橋盾就是與nigo合作開設傳奇店家NOWHERE,開啟一連串的裏原效應)
除了一些死守住日本市場
如NEIGHBORHOOD(只有在香港juice有引進)
BOUNTY HUNTER等老字號裏原品牌
依舊是守住日本不擴展外
不少的品牌可以說是都積極的擴展海外市場


NUMBER(N)NINE這幾天感覺已把重心擺在國外
逐漸走向高級品牌的路
也在國外辦時裝秀
然而所有裏原牌當中
動作最大的還是APE
不僅僅倫敦,紐約,台北,香港都開了正規的店
紐約店甚至簽約一簽就八年
可以看出APE首腦NIGO的雄心跟決心
也由於跟Pharrell的好關係
最近看一些Hip Hop歌手的mv也紛紛穿著APE亮相
感覺ape現在有走向潮流Hip Hop品牌的味道
雖然我不知道在歐美地區的營業的情況
不過有了許多藝人的加持
狀況應該是不錯
而且後勢還是會持續看漲的


裏原風潮在日本熱度降溫時
也曾經聽到過不少唱衰的聲音
不過這些平均年齡30多的年輕首腦們
不但沒有因此退縮
反而還把品牌試圖推向國外
不管最後是成功還是失敗
都可以看出日本人一貫有野心的強硬精神

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