WORDS:大亨
日本國民品牌UNIQLO進軍紐約
開了超大型旗艦店
Number(N)ine轉向Hi-Fashion
也獲得時尚圈不差的評價
解構主義,虛無感的個性品牌Undercover
則在台灣開了間店
慢慢擴張勢力範圍
而跟高橋盾曾經合作開店
共同打造90'S裏原黃金時期的---
Nigo
在進軍美國市場後
依舊動作不斷
很明顯的
Nigo的野心已經非常清楚
而且高調
想將APE這個裏原發跡的品牌
變成全世界街頭潮流的LV
先是跟N.E.R.D的pharrell williams
(Pharrell williams的穿著本來就備受肯定)
在雜誌或媒體上露臉
頻頻彼此以好友相稱
在雜誌上Pharrell也會穿著APE
大力稱讚NIGO的才華
也因為與Pharrell williams的友好關係
APE輕鬆打進嘻哈音樂界
商品漸漸開始會在一些美國的嘻哈歌手MV出現
(像這期中文版SMART的封面是KANYE WEST跟NIGO)
當初就覺得很吊詭
嗅到一股"商業"氣息
畢竟朋友應該是指單純的交往
可是這兩個人湊在一起
氣質落差太大
感覺跟直覺都告訴我這兩人不太像朋友
不久後果然就有動作出現
Pharrell Williams成立了自己的街頭品牌
BILLIONAIRE BOYS CLUB(簡稱BBC照字面翻是百萬男孩俱樂部)
而設計師不讓人意外的
就是---Nigo
朋友變成了工作上的合作夥伴
(去年暑假我去了裏原
APE跟BBC
一個在樓上,一個在樓下)
或許應該說
當初兩人的友好關係
極大可能是建立在打算合作上
Pharrell是嘻哈界的當紅音樂型男
連穿著上都很有影響力
不管從哪個角度來說都是指標性的藝人
NIGO則是日本潮流界數一數二的大人物
剛進軍美國市場的他
有野心把APE推向全球
兩個人一拍即合
合作也是蠻正常的商業結合
(只是當初真的以為他們是好朋友的人,一定感覺被耍)
老實說因為兩個品牌設計師一樣
風格上我覺得差異不大
APE是喜歡玩多彩的迷彩
而BBC也同樣是多彩,喜歡用象徵美國設計
(鑽石或美鈔等)
日雜到美國街拍總會拍幾個穿APE的
但是日本人的民族性使然
我還是並不清楚APE
現在在美國的"實際人氣"究竟是如何
但不論如何
可以肯定的是
APE的在全球的人氣不只提高了一個檔次
因為不久前
"LV找NIGO設計幾款太陽眼鏡"
也等於是全球最紅的時尚名牌找上了
想把APE推向全球最紅的街頭名牌NIGO
(NIGO自己最愛的品牌就是LV,所以有人說他用APE賺一堆錢去買真正的名牌)
光想到這點就覺得蠻有趣的
APE現在想建立的是一個街頭服飾的經典地位
而且不只是光在日本
是在全.球
就像LV在時尚圈中建立的經典地位一樣
如果今天LV
因為大膽採用村上隆而成功
繼續在傳統裡玩顛覆
找個設計師
出了一款印蟑螂的包包
原本討厭蟑螂的人(應該是大多數人都討厭)
說不定會說"真有創意,真可愛"也不一定
經典性就是這樣
雖然不像"皇后的貞操不容質疑"般神聖
但是經典就是"沒有永遠的低潮"
LV也有發展不順利的時期
但假使經典地位確立的話
被打的再死
也有東山再起的一天
只是早晚問題罷了
APE也是朝著世界性的經典地位去努力
畢竟有了經典的地位
就等於是傳奇
就算沒有太大的變化跟創意
所有人還是愛傳奇的
成功的商品或商業品牌
就是要抓準人性的弱點
讓人盲.目.的.崇.拜
就像超級商業的愛情電影"鐵達尼號"
在上映時
有美國影迷去電影院看了12次的道理一樣
NIGO的紐約APE店
好像是簽了七年以上的長約
LA也有店
但成敗絕對還是在紐約
紐約是非常有魅力的城市
裡面一堆頭腦只有鈔票的資本家
卻也有一堆苦哈哈卻有才華的藝術家
但不論是資本家還是藝術家
在紐約這全球第一大城市
若是能成功
那幾乎等於在全球都有超強知名度
(王建民也是好例子,如果他不是在紐約洋基隊,將會少了很多鎂光燈,這就是紐約效應)
而以NIGO現在的大動作來說
個人認為
不太可能打平盤
所以雖然我個人沒有很喜歡APE的設計
(當然經典猿人頭的設計確實不錯,不過個人總覺得APE的創意度不很夠.而且出的有些迷彩實在是...)
我卻對他的商業發產上很有興趣
APE對我個人來說
並不是個"有趣"的品牌
(日本牌我最愛LAD MUSICIAN)
但不可否認的
NIGO絕對是一個非常"有意思"的人
他個人的魅力甚至超越了自己品牌的魅力
我想APE
既然很難打平盤
只剩下兩條路
不是在
美國街頭服飾市場稱王,建立難以撼動的街頭帝國
就是兵敗紐約
沒有中庸的餘地
完全成功
完全失敗



這或許就是野心家的宿命
---我們都等著看NIGO的下一步




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