文藝復興

WORDS:大亨
日本國民品牌UNIQLO
在大陸,香港,韓國,英國,美國都有分店
之前本來有打算在台灣微風設櫃
但是傳言因為副社長認為台灣的市場不夠
所以胎死腹中
選擇在大陸擴張版圖
應該是在去年的時候吧
背負了許多人矚目或質疑的眼光
在世界之都紐約開店了
(以資本主義來說紐約是世界第一大城市沒錯吧)
還記得開幕的當天
媒體去訪問在店裡逛的顧客
造訪的紐約人
大多都對於UNIQLO的設計跟價位感到滿意
儘管也蠻多媒體看衰這個品牌的
認為傲慢的紐約人
可沒辦法忍受平價品牌"撞衫"
但其實我倒蠻看好這品牌在商業上的成功


UNIQLO確實是平價品牌
比ZARA或者H&M這些同樣強調設計跟平價的品牌
還要更便宜
但平價歸平價
並不代表沒有顧慮到設計感
UNIQLO的服飾很多都是基本款中的基本
像簡單單色的連帽外套
素面T
經典版型外套等等
但不僅僅是只有基本款而已
UNIQLO在還沒正式進軍世界前
就已經有在跟一些藝術家合作了
前幾年就有ANDY WARHOL的相關企劃
衣服的設計流露濃厚的潮流味
設計感並不比一些價位高了數倍的潮流品牌或是時尚品牌遜色


UNIQLO的社長說
要讓"UNIQLO成為服飾界的便利商店"
這句話的意思
也就是放話想找什麼款式的服飾商品
來UNIQLO就對了
從電視上看到UNIQLO紐約店的內部裝潢
就知道這話並不是開開玩笑而已
亮白的燈光
巨大的櫃子上隔著無數的木頭隔板
上面放著各種款式
然後有防塵帶裝著的衣物
就算撇開單品不談
光看裝潢的整體就給人"乾淨,便利"的形象了
(東京店把短T放在特製大飲料罐,還放在特製的超大型販賣機,很有趣)
我覺得內部裝潢上一些小巧思
真的非常的重要
像是拿7-11來說好了
為什麼生意就是會比其他便利商店好
跟內部擺設肯定無關
因為便利商店內部擺設都大同小異
如果扣除地段因素
最主要的原因
我認為是7-11的每一家店給人的印象就是非常清爽乾淨
而關鍵就在於燈光
每家7-11都是亮到不能再亮的白色燈光
而其他便利商店
相對來說就沒有那麼一致
而且相較之下
燈光比較黯淡
往往會感覺比較沒有"精神"
其實這些只是一些小地方而已
但就因為有注意到這些小地方
讓台灣經營前七年都是賠錢7-11
現在是便利商店界的"一哥"


UNIQLO除了像服飾界的便利商店之外
跟"無印良品"的風格也蠻像的
基本款齊全
然後在一些商品的設計上有著些許巧思
裝潢簡單又俐落,給人有朝氣的印象
沒有譁眾取寵的豪華單品
但順著最簡單的商業經營法則
UNIQLO跟無印良品創造了嶄新的風格,形象
不單單只是品牌
也是一種生活哲學